Kae Lani Kennedy este scriitor și fotograf de la Philadelphia cu o pasiune pentru călătorii. În prezent, ea este managerul Social Media pentru Matador Network, unde povestește prin călătorii. Își găsește locul de muncă satisfăcător, deoarece este modul ei de a inspira oamenii să iasă din zona lor de confort și să experimenteze ceva nou. Ea este un profesionist în realizarea de povești, fie că este vorba prin cuvinte sau imagini, care extind perspectiva cuiva asupra lumii. În acest sens, își îndeplinește scopul.
În interviul următor, Kennedy descifrează lumea socială, explică de ce este important în spațiul de călătorie și în spațiul social de fotografie și scoate la lumină ce înseamnă călătoria pentru ea și cum se traduce prin ea prin munca ei.
Ce te-a inspirat să intri în lumea socială?
Vreau să ajut să aducă povestiri semnificative publicului larg. Prin intermediul rețelelor de publicații digitale și al rețelelor sociale, mă pot conecta cu oameni din întreaga lume care rezonează cu cultura de călătorie.
Care este rolul dvs. de manager de social media la rețeaua Matador?
Rolul meu este de a promova povestile de călătorie către o audiență care le va găsi semnificative. Fac asta prin împărtășirea momentelor. Social media este doar un newsfeed de momente, și atunci când aceste momente sunt strânse împreună, face o poveste mare. Deci, treaba mea este să iau aceste povestiri mai mari și să le distrug în momente pentru a le împărți pe diferite platforme. Împărtășirea unei fotografii și a unei legende le oferă oamenilor un gust al povestirii - și apoi furnizarea unui link oferă cititorului șansa de a afla mai multe.
Care sunt obligațiile zilnice ale poziției dvs.?
Ziua mea zi de zi este de a găsi moduri creative de a aduce povești reci cititorilor. Așadar, îmi petrec cea mai mare parte a zilei mele luând fiecare poveste despre rețeaua Matador și împărțind-o prin intermediul rețelei sociale. Avem o prezență pe toate canalele majore de social media și mă asigur că se actualizează în fiecare zi cu povestiri proaspete, care sunt date în vocea mărcii noastre. Deoarece publicarea digitală crește și se schimbă atât de repede, trebuie să țin pasul cu modificările aduse platformelor, precum și cu toate rețelele noi care apar. Este rapid și interesant!
Vizionați toate canalele media sociale ale Matador?
Da. Dar am și specialiști în câteva platforme care mă ajută să gestionez subtilitățile zilei.
Ce vă face linia de lucru diferită de oricare alta?
Am lucrat într-o mulțime de domenii de marketing și ceea ce-mi place despre social media este că spune poveștile umane despre o marcă. În marketingul tradițional, este de cele mai multe ori afacerea către consumator, unde conversația este condusă de educația afacerilor și de crearea de valoare pentru consumator. Dar pe social media, este vorba mai mult de o conversație instantanee, care este mult mai umană decât marketingul uman.
În ceea ce privește publicarea, social media a grăbit conversația. Acum, poveștile trăiesc doar pentru aproximativ 24 de ore, în timp ce în print, durează puțin mai mult.
Ce-ți place cel mai mult în ceea ce privește linia dvs. de lucru?
Nu se poate face ca o poveste să devină virală. Social media este orientată social. Dacă povestea cade pe o audiență, atunci era o poveste care nu rezonează cu ei. Și nici o sumă de bani care ar fi aruncată la ea nu va schimba asta. De aceea îmi place comunitatea Matador Network. Cunoastem publicul nostru bine și suntem autentici în povestiri, știm cum să le vorbim. Această formulă de construire a comunității organice a crescut. Cât de virală va fi povestea este un lucru greu de prezis, dar prin această formulă de construire a comunității organice, ne-am crescut probabilitatea de a merge viral.
Ce îți place cel mai mult pentru linia dvs. de lucru?
Îmi place că am parte de experiență cu unul dintre cele mai importante instrumente din mass-media. Mă simt ca un pionier în această revoluție social media!
De ce este important pentru tine societatea?
Social este despre a lua experiențe de viață și de a le folosi pentru a împărtăși, conecta și relaționa cu alte persoane. Sunt un comunicator natural născut. Este important pentru mine să mă exprim și să mă conectez cu oamenii, iar social media este o mare platformă pentru a face acest lucru.
Cum îmbinați mediile sociale și călătoriți?
Social media și călătoriile merg împreună mai natural decât cred oamenii. De fapt, călătoriile reprezintă cea mai frecventă experiență pe Facebook. 95% dintre utilizatori utilizează Facebook pentru a planifica o călătorie, iar 84% îl folosesc pentru a găsi inspirație. Social media a devenit o parte esențială a procesului de planificare a călătoriilor.
În prezent, mass-media socială se sprijină pe împărtășirea experiențelor live. Deci, este necesar ca povestirea să capteze momente brutale de călătorie în timp ce se întâmplă. Atât povestitorul, cât și reporterul ajung să experimenteze ceva împreună, iar energia acelui moment nu se pierde prin faptul că este filtrată prin procesul editorial al presei tradiționale.
Care este numărul dvs. unu sfat pentru cineva care dorește să lucreze în social media la o publicație digitală?
Social media nu este pentru a vă vinde direct publicului. Cel mai bine este să fii cât mai autentic posibil. Este vorba mai degrabă de conectarea la oameni decât de rafalerea unui grup de adepți.
Care este platforma dvs. social media preferată?
Facebook este preferatul meu. Nu doar pentru că este cea mai mare, dar există multe modalități de a spune povesti prin ea. Există videoclipuri, fotografii, evenimente, live și mai multe modalități de a le combina pentru mai multe mijloace de exprimare. De asemenea, în timp ce călătoriți, ajută la explorarea afacerilor, precum și la conectarea cu localnicii.
Cum merge călătoria în munca și viața ta?
Călătoria este o parte esențială a rolului meu. Da, particip la conferințe, dar lucrez în industria călătoriilor și cred că este o cerință de a avea experiență de primă mână cu privire la modul în care călătorii utilizează mediile sociale.
Cum v-ați schimbat mediile sociale sau perspectiva dvs. asupra lumii?
Am fost puțin împotriva social media. Părea atât de invaziv, iar conținutul care era perpetuat era o grămadă de povești adăpate într-un meme de supă, clickbait și listele. Dar, de-a lungul timpului, am început să văd oamenii care foloseau lucrurile pe care credeam că le-au fost prost în moduri inteligente.
Social media este, de asemenea, în evoluție. Se conturează după ce se bucură oamenii și de la care sunt inspirați oamenii. Și conversațiile care decurg din aceste povești de trend este impresionantă. Este vorba de conversații care fac schimbări sociale, care răspândesc poveștile celor care nu pot fi auzite și creează o generație mai empatică și mai înțelegătoare.
Povestirile au devenit, de asemenea, dinamice. Și utilizatorii de social media pot vedea o poveste din mai multe perspective și o pot experimenta în moduri diferite, cum ar fi video, imagini, o poveste scrisă, 360 de experiențe și o interacțiune cu comentatorii.
Cum credeți că social media influențează percepția lumii despre un loc?
Locurile se schimbă odată cu timpul. Dar cred că prea adesea oamenii se țin de vechile povestiri despre care au auzit despre un loc. De exemplu, locuiesc în Philadelphia, un oraș care a fost odată cunoscut pentru a fi pietros și a fi condus de crimă. Unii oameni încă cred că Philadelphia este orașul din anii 80, dar din cauza creșterii social media, locuitorii din Philadelphia pot împărtăși ceea ce arată viața de zi cu zi în orașul lor; astfel, folosind medii sociale pentru a dezvălui zvonurile că Philadelphia este un oraș periculos.
Considerați că este greu să vă deconectați din cauza rolului dvs.?
Este o adevărată luptă. Sunt pe platforme toată ziua, de zi cu zi (chiar și în week-end) și trebuie să fac un efort conștient de a mă abate și de a lua o detoxifiere digitală.
Toate destinațiile preferate din lume?
Am pus această întrebare foarte mult și întotdeauna folosesc acest răspuns: experiențele mele de călătorie sunt ca și copiii mei. Le iubesc pe toți în mod egal pentru indivizii unici în care sunt.
Dar trebuie să spun că recent am fost intrigat de America Latină. Vibrațiile, mâncarea, oamenii - sunt atât de primitoare, și chiar dacă nu vorbesc limba spaniolă, senzația că dragostea nu are bariere lingvistice.
Care sunt hobby-urile tale în afara muncii?
Pentru fitness, îmi place să fiu, să ridic și yoga. Sunt, de asemenea, un fotograf, și îmi plac dronele de zbor.
Ce te-a inspirat să începi asta?
Am început să fac yoga când aveam 10. Nu pentru interes, ci pentru că am scolioză și aceasta a fost metoda mea preferată de tratament. Dar o bucurie neintenționată pe care am obținut-o de la yoga este meditația. Reflectarea spre interior mă ajută să văd lumea din jurul meu în moduri diferite, ceea ce doar îmi îmbogățește experiențele de călătorie.
Unde te duci în urmă?
Mă îndrept spre Costa Rica! Sunt gata pentru mai multă cafea, soare și o perspectivă nouă.
